Xây dựng thương hiệu

 

Thương hiệu công ty Big Idea Việt Nam

Xây dựng thương hiệu thời 4.0

Xây dựng thương hiệu là vấn đề được đặt lên hàng đầu khi bắt đầu kinh doanh bởi đó không chỉ đơn thuần là một cái tên mà còn chứa đựng ý nghĩa, thông điệp mà doanh nghiệp hướng đến khách hàng. Doanh nghiệp sở hữu thương hiệu mạnh sẽ đạt được mục tiêu kinh doanh một cách nhanh hơn và hiệu quả hơn rất nhiều. Cùng tìm hiểu thêm về Xây dựng thương hiệu – “Con át” chủ bài của doanh nghiệp trong chủ đề Làm thế nào để bắt đầu kinh doanh online.

 Hiểu sâu về thương hiệu

Thương hiệu là một tập hợp những cảm nhận của khách hàng về một công ty, một sản phẩm hay dịch vụ với đầy đủ các khía cạnh: mô tả nhận diện (brand identities), giá trị (brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality). Thương hiệu ràng buộc với người tiêu dùng qua mối quan hệ thương hiệu-người tiêu dùng (brand-consumers relationship).

Về mặt nhận diện, thương hiệu là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận biết một sản phẩm. Một thương hiệu thành công đánh dấu một sản phẩm là có lợi thế cạnh tranh bền vững. Microsoft, IBM, BMW, Coca Cola , Shell …là những ví dụ điển hình về thương hiệu doanh nghiệp, Louis Vuiton, GUCCI, Dove, Tide... là những ví dụ điển hình về thương hiệu sản phẩm.

Thương hiệu là một trong những yếu tố tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm. Thương hiệu là yếu tố giúp người tiêu dùng không bị lẫn lộn, giúp người tiêu dùng vượt qua mọi sự lựa chọn vốn ngày càng đa dạng khi mua một sản phẩm hay dịch vụ. Nhiều người đã từng nghe về những cuộc thử nghiệm nếm Pepsi-coca và Coca-cola mà kết quả cho thấy khi nếm sản phẩm “mù” rất ít người nhận ra sự khác biệt giữa hai loại coca, nhưng khi được hỏi với sản phẩm có nhãn thì đến 65% người tiêu dùng cho là mình thích Coca-cola hơn. Như vậy, thương hiệu là yếu tố để người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng khi những sản phẩm được coi là giống nhau hầu như không có sự phân biệt nào khác.

Tương tự với trường hợp kinh doanh online, khi bạn và rất nhiều đơn vị khác cùng sản xuất, bán và phân phối một loại sản phẩm, yếu tố giúp bạn vượt mặt đối thủ chính là thương hiệu – điều khách hàng tin tưởng để lựa chọn bạn. Vậy làm thế nào để xây dựng được một thương hiệu mạnh?

.

BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÓ TÁC DỤNG GÌ?

1. NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Với sự hiện diện thường xuyên và liên tục, bộ nhận diện sẽ được người tiêu dùng nhận biết và nhớ tới, một bộ nhận diện thành công khi quảng bá được hình ảnh và thương hiệu của doanh nghiệp. Điều đó đồng nghĩa với việc doanh nghiệp của bạn sẽ được biết tới nhiều hơn, thương hiệu sẽ được nhận diện và sản phẩm sẽ được ưa chuộng.

2. CỦNG CỐ NIỀM TIN

Một thương hiệu chất lượng và phổ biến sẽ tạo được niềm tin manh mẽ ở khách hàng, doanh nghiệp và những đối tác tiềm năng. Khi đó doanh nghiệp sẽ dễ dàng hơn trong kêu gọi được vốn đầu tư, nâng tâm giá trị bản thân và giá trị niềm tin cho thương hiệu. Điều đó sẽ thúc đẩy thị phần bán ra của sản phẩm.

3. TĂNG LỢI THẾ CẠNH TRANH

Trong thị trường kinh doanh đa dạng, các sản phẩm cùng loại với doanh nghiệp bạn là rất nhiều. Doanh nghiệp bạn muốn tăng khả năng cạnh tranh sản phẩm của mình không chỉ thông qua: giá thành, chất lượng, dịch vụ ....  mà nên đánh mạnh vào thương hiệu, nhận dạng thương hiệu.

4. GIẢM CHI PHÍ QUẢNG CÁO
Các sản phẩm nhận diện của doanh nghiệp, được đưa tới tay khách hàng, đi kèm với đó là những nhận diện về thương hiệu, sản phẩm sẽ được quảng cáo dán tiếp, giúp doanh nghiệp tiết kiệm được chi phí quảng cáo.

YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA 1 BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1. Logo

Sử dụng màu sắc đơn giản, tông màu sáng thu hút, hình ảnh bắt mắt, dễ phân biệt và nhận biết, logo phù hợp với dòng sản phẩm của doanh nghiệp.

2. Website

Mỗi doanh nghiệp nên thiết kế cho mình 1 website chuyên nghiệp giới thiệu chi tiết về các sản phẩm và dịch vụ của mình cung cấp, màu sắc tương đồng với màu chủ đạo của logo.

3. Bộ nhận diện văn phòng

Namecard, poster, folder ... phải có những thiết kế nhận diện chi tiết nhưng đơn giản, màu sắc phù hợp, trình bày hợp lý câu chữ và hình ảnh.

4. Slogan

Phát ngôn của doanh nghiệp cần được suy nghĩ kĩ càng, nên dễ nhớ dễ hiểu, tránh quá dài dòng, trùng lặp thương hiệu khác hoặc câu từ quá lố vì sẽ gây phản tác dụng.

5. Sự khác biệt

Đối với 1 thương hiệu, khác biệt chính là sự nổi bật. Trong 1 thị trường kinh doanh doanh nghiệp của bạn không nên sao chép bất kỳ 1 thương hiệu nào cả, hãy dùng chính sự khác biệt của mình tác động tới nhận thức của người tiêu dùng, tăng khả năng cạnh tranh cho doanh nghiệp.

6. Sự gắn kết

Bộ nhận diện là kết quả của những năm tháng hoạt động của doanh nghiệp được gắn kết với sản phẩm và thương hiệu, do đó tất cả các thông điệp phải được thống nhất và mang tính liên kết chặt chẽ với nhau. Điều đó không chỉ tái khẳng định sự chuyên nghiệp mà còn là uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp.

7. Điểm nhấn

Mỗi thương hiệu đều nên tạo cho mình một điểm nhấn, điều đó có nghĩa là sản phẩm của bạn khác biệt, độc đáo trong mắt khách hàng. Trong một thị trường kinh doanh 'bạn phải thay đổi để trở nên khác biệt hơn hoặc bạn cũng sẽ tầm thường như những doanh nghiệp khác' vì vậy hãy tạo cho mình một điểm nhấn mạnh mẽ, đó sẽ là bước đệm để doanh nghiệp của bạn tiến xa hơn.

BIG IDEA VIỆT NAM

Số 15c, Tổ 11, Phường Đồng Quang, Thành phố Thái Nguyên

Điện thoại: 02086 579 555

web: bigideavietnam.com

Email: bigideavietnam.com@gmail.com